拼多多跨境電商平臺Temu已經上線一個多月了，直接讓“品牌出?！边@個話題再掀一波高潮。10月18日消息，Temu登頂美國App Store免費購物應用榜單**，超越亞馬遜和SHEIN，引發全網關注。不禁讓人感慨發出疑問：Temu已經靠低價產品站穩腳跟了?

01老外也覺得香

據移動數據跟蹤公司SensorTower的數據，截至10月17日，Temu在App Store免費購物應用榜單中占據第二的位置，超過SHEIN，僅次于Amazon Shopping。

而在10月18日，Temu超越Amazon Shopping，登頂美國App Store免費購物應用榜單**。

一直以來，許多人都拿Temu和SHEIN進行對比，有人說SHEIN過盡Temu來，更有人直言Temu是Shein的繼任者。一方面Temu**站就選擇在美國，并且其平臺的界面風格都與SHEIN相類似，同樣主打低價。

打開Temu官 網，*上方的橫幅明顯打著“所有訂單免運費、可享30%折扣、可享90天免費退貨服務”，醒目的折扣信息、下方琳瑯滿目的各種商品……這足以讓老外沸騰!Temu官 網還有一個很大變化就是，導航欄下方早前的0.01的專區消失了，取而代之的是客戶評論(Customer reviews)和FAQs。

另外一方面，Temu的業務模式都與SheIn高度類似，即整合了供應鏈的資源。

在Temu平臺上，賣家就好比是供應商，不需要自己進行推廣運營，只要提供競爭力的產品和產品低價，對應的售價、物流、倉儲都由Temu承擔。可以說，Temu今日能夠在美國市場取得成功，與早前SheIn的原因高度類似。

02瞄準“低價即正義”的Z世代

美國Z世代消費的關鍵詞是“彈性消費”和“能夠表達個性的消費”，他們幾乎沒有存錢的欲望，把錢花在愛好上居多。

同時，據中國媒體分析，美國Z世代沒有經濟上的回旋余地，很多大學生靠獎學金貸 款上大學，以支付學費和生活費。2020年以來，疫 情蔓延，就業環境更加嚴峻，通貨膨脹加速，許多年輕人才有了存錢的欲望。

提供大量平價時尚服飾的SHEIN，成為了他們不可或缺的存在。SHEIN的成功秘籍之一就是“快”，憑借著高頻率快速上新，以及低價來快速****，而這種模式必然也出現了許多問題，如質量問題等。

對此，中國電商行業、媒體和分析師在SHEIN的成功中注意到的是，“低價”和“From China”可以覆蓋質量問題。也就是說，買家對極低價格的商品品質有著高容忍度。也正是因為如此，通貨膨脹的當下，許多人為了減少開資，便通過購買低價產品的方式來節省錢。

據報道，SHEIN的商品總價值 (GMV)在2020年達到100億美元;2021年這一數字更是達到200億美元;2022年上半年，shein的銷售額突破了160億美金，同比增速超50%。

當下，海外市場受通貨膨脹影響，消費降級的影響，Temu與SHEIN一樣的低價策略有著明顯的優勢。據悉，在9月1日Temu上線內測的**天，很多店鋪就出了100多單!

03非洲電商市場再起風云

從App Store免費購物應用榜單可見，Temu在北美市場的首戰之行還算順利。據悉，接下來，Temu又將在非洲挑戰SHEIN。

與歐美市場的競爭相比，非洲電商市場的大片空白給人更多的想象空間。

非洲電商市場規模有多大?

據非洲大陸南非互聯網協會的*新數據，2020年整個非洲大陸電子商務市場交易超310億美元，并以每年20%的速度增長。聯合國發布的一份有關世界人口增長趨勢的報告預測，到2050年，非洲大陸人口數量將由增加到24億?？梢姡侵捱@片新興市場有實現大增長的潛力，畢竟非洲巨大的消費市場及人口紅利是客觀存在的事實。

日前，有消息稱拼多多已經進入到非洲市場，并已在非洲多個國家進入GooglePlay購物免費榜前200應用之列。其中在喀麥隆，Temu位列Google購物類免費榜22名，值得注意的是今年5月SHEIN正式宣布進軍非洲摩洛哥市場。

而從8月份的榜單來看，Alibaba穩居**，進入不到半年的SHEIN已躍升第九位。

當下“卷王”Temu來勢洶洶，未來非洲電商市場會有怎樣的風云變化還未為可知。

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